人気タレント、
相武紗季(21)は甘~い救世主になれるか。現在、CM契約社数11社と、
長澤まさみ(19)や
沢尻エリカ(21)をもしのぐ勢いの“新CM女王”相武に、あの老舗の期待が集まっている。
日本上陸37年目を迎える
ミスタードーナツは、4月20日、満を持して東京・渋谷公園通りに“大人のミスド”をうたった新業態店「
andonand(アンドナンド)」をオープンした。そのキャラクターを務めた相武は、「食べると、大人になった気分でうれしい」と笑顔を振りまいた。
相武は、3年前から出演している同社のCMとともにブレークのきっかけをつかんだといっていい。今回は、「看板娘が“恩返し”する番」と食品業界が注目する。
ミスタードーナツが独占状態だったドーナツ市場も、2004年ニューヨークから「DOUGHNUT PLANT」が進出。昨年末には、新宿に米大手の「クリスピー・クリーム・ドーナツ」が登場して、行列ができるなど風向きが変わってきた。
マーケティングコンサルタントの西川りゅうじん氏は、「リ・バブル現象で、東京ミッドタウンの『ベルベリー』など、高級感のあるドーナツ店の人気も高まっていますから、ドーナツ市場の戦いは、ますます激しくなるでしょう」と分析する。
“ミスド”で顔を売った相武は、「がんばっていきまっしょい」「アテンションプリーズ」(以上、フジ系)など人気ドラマで着実にステップアップ。話題を呼んだ「華麗なる一族」(TBS系)では
木村拓哉(34)の妹役にまで上り詰めた。
CMでは、NTTコミュニケーションズや花王など11社と契約。名前の「サキ」にかけた
JAL国内運転割引「先得(さきとく)」のCMでは、客室乗務員の制服姿で、軽快に踊りながら「サキトク♪」と口ずさむ姿がさわやかだ。
彼女の魅力について、先の西川氏は、「母親も姉も宝塚歌劇団ということもあり、彼女も豊かな表現力を持っている。関西出身のコミカルな持ち味もあって、スポンサーに好かれるのです」と話す。
ハンバーガー市場では、
蛯原友里(27)が宣伝するマクドナルドの「えびフィレオ」が昨年、爆発的にヒットして“えび売れ”という言葉を生んだが、果たして“サキ売れ”は?